A CUBE-ot 1993-ban, Marcus Puerner alapította a bajorországi Waldershofban. Az évek során a vállalat több európai országban piacvezetővé vált a középső, a prémium hegyikerékpár és a közúti kerékpár szegmenseiben. A márka világszerte 67 országban elérhető szakkereskedőkön keresztül. A jelenlegi termékportfólió több mint 350 különböző kerékpárból és E-kerékpárból áll. Ergonómiailag optimalizált kerékpárok nőknek és gyerekeknek, valamint ruházat- és kiegészítők sorozata szinesítik a termékkínálatot.
A cég hitvallása szerint közönséges kerékpárokat gyártani nem a Cube stílusa. A bringák tervezését az elhivatottság, és a versenysportban a tesztpilóták által szerzett tapasztalat motiválja. Törekszenek arra, hogy a felhasználási módnak és a felhasználói célcsoportnak leginkább megfelelő geometriát, alkatrészeket és részletmegoldásokat alkalmazzák. A prototípusokat laborban és élesben egyaránt kemény próbatételnek vetik alá, mielőtt a boltokba kerülnek.